An Overview Of Our Solution
La amazona de hombros amarillos es una especie en peligro de extinción muy demandada en Macanao, Venezuela. Las mujeres utilizan loros para gestionar la soledad, jugando un papel clave en su demanda. Green Sky promueve las actividades al aire libre como una forma de disfrutar de las aves sin tenerlas en cautiverio. Se dirigió a mujeres de entre 30 y 50 años en dos comunidades de Macanao. Se desarrolló una segmentación de audiencia basada en evidencia, evaluación de comportamiento alternativo y una Teoría de Cambio. El impacto se mide con un enfoque antes-después-control-intervención. Implementamos actividades centrales y de comunicación con la ayuda de más de 20 socios locales. El 96% de los participantes tuvo percepciones positivas de las actividades, con alto interés en futuras participaciones (69%). La participación de jóvenes y adultos mayores aumentó de 0 a 10-14%. Las comunicaciones llegaron al 22% de la población total. El impacto se evaluará en octubre de 2023.
Who is this solution impacting?
Ecosistemas impactados
Bosques
Entorno urbano/construido
Tipo de comunidad impactada
Rural
Suburbano
Additional Information
- Population Impacted: 5.540 cuentas de redes sociales alcanzadas (22% de la población total en comunidades focales); 380 participantes en actividades centrales (2% de la población total en comunidades focales)
- Continent: Sudamerica
General Information
Nombre
Ada
Apellidos
Sánchez-Mercado
Tipo de Organización
sin ánimo de lucro
Correo electrónico
asanchez@provitaonline.org
Challenge
Análisis de Contexto
La amazona de hombros amarillos (YSA, Amazona barbadensis ) es una especie catalogada como “En Peligro” en Venezuela e incluida en el Apéndice I de CITES. Estas aves se encuentran predominantemente en Macanao, Isla de Margarita, donde hasta el 30% de la población tiene YSA como mascotas. Los principales impulsores de la demanda de YSA son las actitudes afectuosas equivocadas hacia los loros y una percepción errónea de los beneficios de la protección humana. Las mujeres juegan un papel importante en el comercio ilegal de estas aves. La ausencia de padres, hijos y esposos durante largos viajes de pesca puede generar sentimientos de soledad en las mujeres, y los loros a menudo se usan para controlar estas emociones. Son vistos como "parte de la familia" y se dan como regalos para aliviar la soledad. A pesar de los altos niveles de conocimiento sobre la biología de los loros y los problemas de conservación entre las comunidades de Macanao, las personas con mayores niveles de educación tienen una mayor intención de mantener a los YSA como mascotas, lo que indica que el conocimiento se usa para reforzar la empatía equivocada, en lugar de cambiar el comportamiento y reducir la demanda.
Cualquier intervención para reducir la demanda de YSA en Macanao debe considerar dos factores contextuales importantes en las comunidades de Macanao: 1) pobreza generalizada y 2) prevalencia de mujeres adultas, en su mayoría madres solteras. El alto desempleo y el bajo nivel educativo prevalecen en las comunidades de Macanao, pero el impacto de la pobreza en la demanda de loros va más allá del ámbito económico: se define por la falta de poder y voz. En Macanao, la participación de las mujeres en las funciones sociales, incluidos los programas de conservación, se ve obstaculizada por el estrés mental creado por la soledad y la mayor responsabilidad de buscar alimentos, medicinas y recursos básicos. Junto con la falta de oportunidades laborales, esta situación las hace no solo más dependientes del apoyo masculino y de la ayuda social del gobierno, sino también más pobres en términos de empoderamiento y participación.
Solution
Describa la solución técnica que usted esperaba ser adoptada por su audiencia meta.
El comportamiento que tiene el impacto más perjudicial en la demanda de YSA es una actitud afectuosa equivocada hacia los loros . Por lo tanto, el cambio de comportamiento necesario es que las personas participen en el uso sostenible de los loros que les permita seguir disfrutando de la compañía de los loros sin mantenerlos en cautiverio. Ganar este compromiso requerirá mucho más que aumentar el conocimiento o promover valores o actitudes pro-ambientales. También será necesario superar las barreras psicológicas (apatía) y sociales (normas sociales de consumo de vida silvestre) para adoptar el comportamiento alternativo. Entonces, más que campañas de educación ambiental, proponemos que una campaña de cambio de comportamiento será más apropiada para ayudar a las personas a superar dichas barreras, de modo que las actitudes positivas hacia la conservación de JAS puedan impulsar acciones que generen el cambio requerido: a mediano plazo, reducir la demanda de YSA y, a largo plazo, su comercio ilegal.
Describa su intervención para cambiar el comportamiento de su audiencia meta relevante a su solución.
La campaña de cambio de comportamiento, Cielo Verde, promueve normas sociales y actitudes positivas hacia las actividades al aire libre como una forma de disfrutar de las aves sin mantenerlas en cautiverio. La campaña satisface motivaciones y deseos fundamentales, al tiempo que reduce la percepción de que es necesario tener mascotas.
Con base en la evidencia de la investigación de línea de base, talleres y discusiones con las comunidades, segmentamos la audiencia, evaluamos diferentes comportamientos alternativos y construimos una Teoría de Cambio. La campaña se ejecuta desde junio de 2022 hasta octubre de 2023 en dos comunidades de tratamiento de Macanao (Robledal y Boca de Pozo; 12,000 personas cada una) y está dirigida a adultos no profesionales y adultos jóvenes profesionales, principalmente mujeres de 30 a 50 años. La campaña incluye actividades básicas y de comunicación. Las actividades principales incluyen observación de aves, senderos interpretativos y experiencias de gestión de la conservación (p. ej., construcción de nidos artificiales, anillamiento de aves) proporciona encuentros directos con aves e informa sobre los beneficios personales y de adoptar comportamientos alternativos. Las actividades comunicacionales comprenden publicaciones en redes sociales (Facebook e Instagram), grupos de WhatsApp y volantes. Nuestro enfoque de mensajes es evitar un tono conservacionista condescendiente y, en cambio, enfatizar los valores culturales y sociales que las comunidades de Macanao tienen para los loros. Nuestra estrategia de mensajes enfatiza las ventajas de participar en actividades al aire libre, como el impacto positivo en la salud y el fortalecimiento de los lazos familiares.
Palancas de cambio de comportamiento utilizadas
Apelaciones emocionales
Información
Incentivos materiales
Influencias sociales
Si es necesario, por favor explique el tipo de intervención en mayor detalle
Incentivos de información y materiales : nuestros videos y publicaciones ilustran cómo las personas pueden disfrutar de los loros sin tenerlos como mascotas. Brindamos información sobre los objetivos, fechas y ubicaciones de las actividades principales, enfatizando su naturaleza divertida y familiar y la disponibilidad de transporte para superar las barreras a la participación. Realizamos sesiones recreativas paralelas para niños y actividades más cortas para personas mayores.
Apelaciones emocionales : con tomas de drones de vastos paisajes y personas disfrutando del aire libre con sonidos de fondo de loros y viento, evocamos la sensación de volar y la alegría. Nuestros mensajes y guiones utilizan la estrategia PEEL y son narrados por una popular cantante local. Nuestro estilo de comunicación es personalizado, empático e inspirador. Usamos modismos locales cuando es posible.
Influencias sociales : los comediantes locales sirven como creadores de tendencias que promueven la participación y la percepción divertida. Usamos testimonios de miembros de la comunidad para resaltar su experiencia y problemas compartidos.
Implementation
Describa la implementación de su estrategia y solución.
Provita ahora está capitalizando > 30 años de trabajo de la mano con organizaciones y líderes locales. El Programa de Conservación de la Amazonía de hombros amarillos en Macanao ha influido tanto en las relaciones positivas entre los profesionales de la conservación y las comunidades locales, como en las percepciones y actitudes positivas hacia la conservación de YSA. La gente reconoce el papel de liderazgo de Provita, que ahora se está traduciendo en la confianza y el compromiso de las partes interesadas anteriormente reticentes. Los jóvenes y adultos mayores de Macano, antes indiferentes, ahora participan con entusiasmo en las actividades de la campaña.
Un factor clave de éxito fue que pudimos involucrar a las comunidades locales a través de la contratación de personal, talleres comunitarios de intercambio de ideas y un programa de voluntariado, lo que permitió la incorporación de la perspectiva local en el diagnóstico y las soluciones, así como la identificación de oportunidades y barreras de implementación.
Enfrentamos dos barreras principales para adoptar el comportamiento propuesto: la apatía y la percepción de que las actividades al aire libre son aburridas. Realizamos un taller de intercambio de ideas con representantes de los sectores cultural, educativo, de conservación y gubernamental de las comunidades de tratamiento. El taller nos permitió identificar y diseñar actividades centrales que se alinean con los objetivos de la campaña, fueron agradables para la audiencia y fáciles de implementar en función de nuestros recursos, capacidades técnicas y logística actuales.
Describa quién lidera la implementación de su solución.
Nuestro pequeño equipo central de ocho está compuesto por 2 biólogos, 1 comunicador, 1 diseñador gráfico, 1 educador, 1 ecologista y analista de datos, y 1 gerente (equivalente a 5,5 FTE a tiempo completo), con un 62 % de representación femenina. Nuestro equipo ampliado en Provita incluye al personal del Programa de conservación de hombros amarillos, Ecoguardians (el equipo local de guardabosques de Provita) y las Direcciones ambientales y de comunicaciones de Provita. El nuestro es un equipo juvenil (con un 60% de la plantilla menor de 30 años) de carreras tempranas o con títulos recientes en sus respectivas áreas.
Involucramos a instituciones e individuos locales en el desarrollo de la Teoría del Cambio y actividades centrales de identificación, a través de reuniones, sesiones de discusión e incorporando a personas locales a nuestro personal.
Incluya algunos de los actores clave con los que colaboró durante el desarrollo e implementación de su proyecto.
Socios del sector de los órganos de gobierno (el alcalde del Consejo de la Península de Macanao, el director de la Oficina de Medio Ambiente del Consejo de la Península de Macanao, el presidente de la Corporación de Turismo Nueva Esparta y los guardaparques del Instituto de Parques Nacionales) nos brindaron apoyo logístico para la implementación de las actividades.
Socios de los sectores de las instituciones educativas (director de la escuela primaria Antonio José de Sucre, directora del preescolar Luz del Faro, director de la escuela primaria Francisco Antonio García, y directores de las bibliotecas públicas de Boca de Pozo y Robledal) apoyan con lugares para las actividades principales y nos ayudó a identificarlos y priorizarlos.
Empresas privadas de turismo como MacanaoTrekking, nos asesoraron en caminatas y manejo de grupos, mientras que Hacienda Macanao nos ofreció lugares para realizar nuestros eventos.
Instituciones religiosas como el cura católico de Boca del Río alentaron la participación y difundieron mensajes de campaña.
Organizaciones de base como el club de adultos mayores Asomayor en Robledal, el club de adultos mayores Damas Otoñales en Boca de Pozo, el Centro Venezolano Americano de Isla de Margarita, promovieron la participación y difundieron mensajes de campaña.
Nuestros socios de la Fundación de Finanzas Rurales nos ayudaron a verificar que el tono, el lenguaje y la complejidad de nuestros cuestionarios estuvieran de acuerdo con el contexto social y cultural, e identificar a las mujeres locales para conformar el equipo de entrevistadores.
Experto en comportamiento ambiental y social de la Universidad Simón Bolívar, nos brindó recomendaciones útiles para mejorar nuestro cuestionario y enfoques de análisis.
Nuestros socios internacionales (IUCN-NL, Smithsonian Institution - National Zoo & Conservation Biology Institute) y asesores (Allan Crawford & Gayle Burgess - TRAFFIC , Simon Bruslund- EAZA Silent Forest Campaign y Joaquin De la Torre - IFAW), nos ayudaron a mejorar y fortalecer nuestra red de colaboración regional en América Latina y proporcionar recomendaciones perspicaces.
Impact
Archivo de vídeo
¿Quién adopto los comportamientos deseados y en qué grado? Por favor incluya evidencia recolectada demostrando el cambio
Realizamos entrevistas antes del lanzamiento de la campaña, con 362 participantes en comunidades de tratamiento y control, evaluando indicadores de demanda y comportamiento. La intención de adquirir YSA fue baja (72% > improbable). El 17% de los entrevistados informó mantener YSA. Predominó la percepción de los loros como parte de la familia (82%). La prevalencia de la caza furtiva fue baja (3%), lo que refleja el contexto social cambiante. Prevalecieron las intenciones y el control percibido para adoptar comportamientos alternativos (>70%), pero las normas sociales hacia la adopción fueron mixtas (47%). La participación en actividades básicas aumentó de 28 mujeres adultas a 380 (72% mujeres). La mayoría de los participantes (69% de 151 entrevistas) tenían un gran interés en participar en el futuro. Llegamos a 5.420 cuentas de Facebook (22% de la población total). Planeamos medir los indicadores de demanda y comportamiento en octubre de 2023, esperando observar valores igualmente bajos de intenciones de demanda y mantenimiento de YSA, pero una mayor prevalencia de normas sociales que respaldan el comportamiento alternativo.
¿Qué impacto tuvo sobre los niveles de contaminación del agua? Por favor sea específico e incluya las metodologías usadas
Para octubre de 2023, nuestras campañas reducirán la demanda de YSA en Macanao y fomentarán la participación local en prácticas sostenibles. Los indicadores medibles incluyen:
Se espera que las intenciones de adquirir YSA en el público objetivo, medidas a través de entrevistas, se mantengan bajas en 2023, valores similares a los observados en 2022.
En 2023, esperamos un aumento del 10 % en las normas sociales percibidas y el control en audiencias focales, medido a través de entrevistas, en comparación con el nivel de referencia en 2022.
En 2023, la tasa de saqueo de nidos de YSA en sitios no vigilados será 0 en comparación con el nivel de referencia en 2022 (3%). Inspeccionamos dos sitios de anidación no vigilados en Macanao. detectando 48 cavidades, el 77% de ellas con potencial para convertirse en nido de loros. De estos nidos potenciales, el 19% estaban activos y solo uno mostró evidencia de actividad de caza furtiva. La prevalencia de caza furtiva fue del 3%. Planeamos hacer otro censo de saqueo de nidos en los mismos sitios en mayo de 2023.
¿Cuál ha sido el impacto de su solución en los desafíos de equidad?
Para diversificar nuestra audiencia, nos dirigimos a participantes masculinos jóvenes, adultos mayores y adultos, que estaban subrepresentados en nuestras actividades iniciales dominadas por mujeres adultas. Como resultado, las mujeres y los hombres jóvenes ahora representan el 7% y el 10% del total de participantes, respectivamente. Mientras que las mujeres adultas siguen dominando con un 57 %, la participación de los hombres adultos aumentó del 0 % al 43 %. Las personas mayores de ambos sexos también vieron un aumento en la representación, que ahora comprende del 10 al 14 % de nuestros participantes.
¿Cuáles fueron algunos de los beneficios de desarrollo sostenible?
Creamos un sendero interpretativo en el Área de Conservación Comunitaria Chacaracual, que consiste en un circuito de 2 km con 5 paradas que resalta los impactos positivos de la naturaleza en el bienestar personal (reducir el estrés, mejorar las condiciones físicas). Lo operaremos en asociación con Macanao Trekking, una empresa privada de ecoturismo. Esperamos que en el corto a mediano plazo los tours privados puedan ser una fuente adicional de ingresos para las personas de las comunidades que se capaciten como guías.
Replication and Scale
Sostenibilidad: Describa la sostenibilidad económica de su solución.
Esta campaña es parte del proyecto “Cambio de comportamiento de reducción de la demanda en mercados ilegales de aves amenazadas de Venezuela (Iniciativa Volando Juntos)”, financiado por el gobierno del Reino Unido a través del Fondo de Desafío del Comercio Ilegal de Vida Silvestre.
Para garantizar la sostenibilidad a largo plazo, nuestro objetivo es abordar las causas profundas de la demanda del comercio de aves silvestres mediante la promoción de normas sociales duraderas. También nos esforzamos por desarrollar la capacidad local y empoderar a las comunidades mediante la participación de voluntarios y partes interesadas en el diseño y la implementación de actividades. Planeamos expandir nuestro programa de monitoreo de saqueo de nidos a largo plazo incorporando una evaluación regular del comportamiento de la demanda y asegurando fuentes de financiamiento adicionales.
Retorno de la Inversión: ¿Cuánto costó la implementación de estas actividades?
Hasta el momento hemos invertido USD 25.364/año. Con 2 años de implementación, nuestra inversión se traduce en 133 USD/participante y 9,2 USD/cuenta de Facebook alcanzada. Comparando esto con el costo de los esfuerzos de vigilancia y monitoreo de nidos, que es casi 4 veces mayor (99,169 USD/año), consideramos que estamos ahorrando costos a largo plazo.
¿Como podríamos replicar esta solución de manera exitosa en otro lugar?
A través de una serie de herramientas, organizadas en tres módulos, queremos compartir el conocimiento técnico y la experiencia adquirida tras la implementación de nuestras campañas. Nuestras herramientas (en español e inglés) se basan en las recomendaciones y mejores prácticas de instituciones líderes en el campo, combinadas con nuestra experiencia en la implementación de la campaña Green Sky y Nesting Future para reducir la demanda del cardenal rojo en peligro crítico. Nuestras herramientas están disponibles en la página web del proyecto (www.volandojuntos.org) y están diseñadas para proporcionar a los profesionales e investigadores: 1) conceptos y estrategias para integrar la información de referencia con estrategias de planificación para diseñar campañas basadas en las mejores y más actualizadas -datar información científica (módulo 1); 2) Consejos prácticos sobre cómo implementar campañas de cambio de comportamiento de manera efectiva y eficiente (módulo 2); 3) herramientas y estrategias para evaluar el impacto de las campañas tanto en términos de conservación de especies como de sociedad (módulo 3).