An Overview Of Our Solution
Si bien Brasil es un país que alberga una de las mayores diversidades de animales del planeta, las costumbres de explotación hacia la vida silvestre se han mantenido en la sociedad. Cada año miles de animales son traficados para ser vendidos en centros urbanos como São Paulo. Nuestro proyecto tiene como objetivo mitigar la demanda permanente de la sociedad brasileña por el comercio de PET exótico conectando a los ciudadanos con la fauna urbana. Enfocamos nuestras actividades en dos frentes: educación y concientización a través de campañas en redes sociales, exhibiciones y talleres; así como eventos que conectan a los ciudadanos con la vida silvestre. En redes sociales alcanzamos un total de 2.103.159 cuentas en 2022. A través de 2 exposiciones impactamos a 30.000 personas. Además, nuestras acciones de ciencia ciudadana que conectan a las personas con la fauna urbana en São Paulo, la participación de más de 500 personas y el aumento de la participación en la ciencia ciudadana ch
Who is this solution impacting?
Ecosistemas impactados
Bosques
pastizales
Entorno urbano/construido
Tipo de comunidad impactada
Suburbano
Urbano
Additional Information
- Population Impacted: Nuestra acción alcanzó un total de 2.103.159 cuentas en redes sociales solo en 2022, con un promedio de 22.860 cuentas por publicación. Exhibiciones de Vida Silvestre impactaron a más de 30.000 personas. Nuestra acción de campo movilizó directamente
- Continent: Sudamerica
General Information
Archivo de vídeo
Nombre
Mauricio
Apellidos
Forlani
Tipo de Organización
sin ánimo de lucro
Correo electrónico
mauricio@amparanimal.org.br
Challenge
Análisis de Contexto
Brasil es una tierra de biodiversidad. Nuestros bosques albergan al menos el 13% de todas las especies de la Tierra, destacando la mayor riqueza de mamíferos y anfibios del mundo, y una de las mayores en aves. Esta exuberante diversidad es uno de nuestros mayores activos, pero no todos lo ven así. No es casualidad que Brasil se encuentre entre los países líderes en el comercio ilegal de vida silvestre, especialmente para satisfacer la demanda interna del país, con más de 100.000 animales cazados furtivamente cada año, que explotan más de 500 especies de aves, mamíferos y reptiles nativos solo para la mascota. comercio. Una de las consecuencias de la alta aceptación de tener aves silvestres y otros animales como animales de compañía, es el refuerzo de la demanda de especies silvestres como mascotas. Este deseo de mantener animales salvajes es la principal fuerza impulsora detrás de la vida silvestre ilegal en Brasil. La mejor manera de enfrentar el comercio ilegal es reducir la demanda y promover alternativas para la interacción positiva entre el hombre y los animales silvestres. En ese contexto, AMPARA Silvestre desarrolló el proyecto Binóculos da Liberdade , que tiene como objetivo ampliar la percepción de los ciudadanos sobre la fauna que les rodea. A través de campañas de concientización en las redes sociales y exposiciones públicas, sacamos a la luz los problemas que enfrenta la biodiversidad brasileña con el comercio ilegal, considerando cuestiones de bienestar, salud y conservación. Además de concientizar e informar a la sociedad, nuestro proyecto creó mecanismos para traer animales salvajes a la vida diaria de las personas, para que puedan optar por observar y no poseer animales salvajes. Elegimos el municipio de São Paulo, la ciudad más grande de América del Sur, para centrar nuestras acciones, incluyendo un taller sobre biodiversidad urbana y herramientas para observar la naturaleza en la ciudad, además de promover el City Nature Challenge.
Solution
Describa la solución técnica que usted esperaba ser adoptada por su audiencia meta.
Con una sólida experiencia a largo plazo en la comunicación sobre la vida silvestre, AMPARA Silvestre (AS) ha desarrollado una exitosa campaña de movilización contra el sufrimiento animal, el comercio ilegal y la caza. El uso de las habilidades de AS para comunicarse con la sociedad es parte de nuestra solución, mediante la entrega de contenido semanal en las redes sociales, una campaña (exhibición) conmovedora e inmersiva y experiencias in loco para observar la vida silvestre urbana.
Enfocamos nuestro contenido en casos reales, las verdaderas consecuencias de la caza furtiva de miles de animales salvajes y cómo los animales están sufriendo y muriendo a causa de este cruel mercado.
Nuestra audiencia en las redes sociales se concentra en las ciudades más pobladas como São Paulo, Río de Janeiro y Belo Horizonte, que también son las principales capitales que absorben animales ilegales. Concientizando a este público a través de la información sobre el tráfico de animales y rompiendo el paradigma al comprobar la existencia de una fauna exuberante en las ciudades, brindamos un cambio de comportamiento y propagación de nuestra
Describa su intervención para cambiar el comportamiento de su audiencia meta relevante a su solución.
Nuestro principal camino de acción para llegar a la población es a través de la información y demostración de nuevas formas positivas de interactuar con la vida silvestre. Con el fin de hacer que la gente reconsidere su voluntad de comprar animales salvajes, especialmente ilegales, informamos todos los problemas de esta actividad, ya sea para los individuos o en una escala más amplia para el medio ambiente. También discutimos sobre los aspectos penales y legales de contribuir a un mercado ilícito. Con esta información en la mano, animamos a los ciudadanos a reflexionar sobre sus actitudes hacia la vida silvestre y el medio ambiente.
Al mismo tiempo, necesitamos acercar alternativas a estos consumidores, para lo cual desarrollamos un par de materiales de divulgación de la Fauna Urbana, como talleres, eventos en parques urbanos, libros sobre aves urbanas y una serie de contenidos digitales dedicados hasta enseñar e informar a los ciudadanos cómo podemos disfrutar de la naturaleza libre: comederos, aplicaciones de ciencia ciudadana (iNaturalist; E-bird), lugares adecuados para ver fauna libre, etc.
Una de las formas sólidas de alentar el cambio de comportamiento hacia la vida silvestre fue a través de actividades de observación de fauna libres que tomaron en cuenta aspectos de la salud y el bienestar humanos. Notamos que esta relación ganar-ganar fue fuertemente aceptada por el público.
Palancas de cambio de comportamiento utilizadas
Arquitectura de elección
Apelaciones emocionales
Información
Influencias sociales
Si es necesario, por favor explique el tipo de intervención en mayor detalle
Apelaciones emocionales : el comercio ilegal es una interrupción del bienestar. Poniendo al animal como protagonista describimos y mostramos cómo el comercio puede ser cruel con los animales, la privación de agua, la muerte innecesaria. Información –entregando información sobre el aspecto político, legislación y soluciones al comercio ilegal. También, aspectos biológicos, como el rol de una fauna en la naturaleza, la falta de bienestar en cautiverio y el impacto ambiental de la caza furtiva de fauna. Influencias sociales: los brasileños están muy involucrados con las redes sociales, en 2022 había 171,5 millones de usuarios en Brasil. Por lo tanto, usamos este canal para promover cambios de mentalidad, utilizando consejos directos, aspecto crucial para detener el comercio ilegal y casos reales para influir. comportamiento social. Choice Architecture : muestra una forma de interactuar con la vida silvestre libre en las ciudades. Fomentando este tipo de actividades y acercando la vida silvestre para las bases diarias de todo aquel que lo desee. Los animales no son compras y al ponerlos en jaulas estamos luchando por su bienestar.
Implementation
Describa la implementación de su estrategia y solución.
Iniciamos nuestras acciones con un levantamiento de datos sobre el comercio ilegal de vida silvestre en Brasil, y cuál es la percepción de la sociedad sobre la existencia de animales silvestres en la ciudad. A partir de estos datos diseñamos una campaña de comunicación que tenía 2 objetivos principales, sensibilizar e informar sobre la trata y mejorar la percepción ciudadana sobre la fauna urbana.
Para acercar el tema al día a día de las personas, producimos contenidos comunicativos reportando casos actuales con mayor impacto en trata, grandes decomisos, especies en peligro de extinción, casos extremos en materia de bienestar animal y one health. Otra secuencia de contenidos tuvo como objetivo sensibilizar a la ciudadanía, abordando temas como la legalidad del comercio, el impacto y riesgos al medio ambiente, nuevas plataformas digitales para el tráfico y el combate al tráfico de animales. Estas acciones tenían como objetivo generar conciencia y reflexión sobre la compra de animales silvestres.
Sabemos que los consumidores del comercio ilegal de vida silvestre son en realidad personas muy interesadas en los animales, sin embargo, lo que debemos hacer es brindarles alternativas a estos consumidores para que puedan interactuar con los animales de una manera positiva. Iniciamos una secuencia de acciones dedicadas a prácticas positivas que podrían ser una alternativa al consumo animal: la observación de animales. Con foco en la fauna urbana, venimos desarrollando talleres, charlas, videos y secuencias de contenidos comunicativos y eventos de observación para ampliar la percepción ciudadana sobre la existencia y posibilidad de observar una rica diversidad en las ciudades.
Durante 2022, logramos aumentar en un 40% la participación de personas durante el Urban Nature Challenge en São Paulo. El material disponible en línea del taller que organizamos relacionado con la fauna urbana de São Paulo fue consultado más de 400 veces. 
Describa quién lidera la implementación de su solución.
AMPARA Silvestre es la organización al frente de esta acción, encabezada por Mauricio Forlani -Gerente de Investigación. Ambos tienen una larga experiencia en la lucha contra la vida silvestre ilegal y también están comprometidos a construir una mejor política animal en Brasil.
Mauricio Forlani, tiene una maestría en zoología, trabajó en el área académica en proyectos nacionales e internacionales dedicados al estudio y conservación de la vida silvestre. Durante los últimos 5 años, está utilizando su conocimiento técnico en el sector ambiental para desarrollar campañas y estrategias de investigación para construir políticas para prevenir la explotación de la vida silvestre en Brasil.
El equipo de “Binóculos da Liberdade”, está compuesto por un conjunto de diferentes líderes, la mayoría del equipo es femenino, ya que AMPARA surge como una organización de protección animal de poder femenino.
Nuestros líderes comprenden un reconocimiento de formación diversa, como derecho, biología, educación y marketing.
Incluya algunos de los actores clave con los que colaboró durante el desarrollo e implementación de su proyecto.
El proyecto trabaja con la idea de personas en el poder del cambio. Entonces, nuestro objetivo es empoderar al ciudadano para que se convierta en líder de esta causa, para cambiar la aceptabilidad de la vida silvestre como una simple compra explotada ilegalmente. El tráfico de vida silvestre en Brasil, especialmente en las grandes ciudades, solo puede detenerse si la sociedad ve diferentes formas de interactuar con la vida silvestre y dejar de consumir la vida silvestre furtiva.
Nuestra comunidad digital es nuestra fuerte estrategia de poder de las personas. Por eso, proporcionamos un conjunto de información y materiales para que puedan iniciar su campaña, replicando el mensaje y, de esta manera, llegar a grandes audiencias.
Para lograr un mayor éxito en nuestro proyecto, nos comprometimos con diferentes partes interesadas, como el gobierno de la ciudad de São Paulo, especialistas en vida silvestre, escuelas, universidades, otras ONG y una variedad de observadores de vida silvestre.
La juventud es parte de la solución, especialmente en la acción sobre el terreno, como el desafío de la naturaleza de la ciudad, actividades medioambientales en escuelas y talleres. Son una parte muy importante ya que pueden crecer con una mejor idea de la importancia de la vida silvestre y también influir y educar a sus padres.
El compromiso con el gobierno también fue una herramienta clave en los procesos, ya que tienen una fuerte capacidad de permeación en la sociedad, además de su responsabilidad directa en la gestión de las áreas verdes de la ciudad. El gobierno de la ciudad de São Paulo fue un socio fuerte en algunas acciones, como talleres y City Natural Challenge. Junto con especialistas pudimos desarrollar acceso gratuito a información (taller), actividades (observación) y un libro.
Para obtener acceso a casos, filmaciones y primera información directa sobre el tráfico de vida silvestre, creamos una relación sólida con los centros de rescate, la policía federal y las agencias ambientales federales. También utilizan nuestros canales para dar a conocer acciones y grandes decomisos, por lo que se vuelven notorios para la sociedad.
Impact
¿Quién adopto los comportamientos deseados y en qué grado? Por favor incluya evidencia recolectada demostrando el cambio
Empezamos a monitorear la interacción en las redes sociales y clasificar según la respuesta/reacción de la persona. Definimos 6 categorías diferentes: "Reconocimiento", "Aprendizaje", "Dudas", "Ideas CTA", "Eslogan", "Conciencia y Revuelta". Por ejemplo: Los comentarios de aprendizaje que muestran que algo nuevo fue presentado y asimilado es un indicativo de impacto, que puede generar un cambio de comportamiento ; Los comentarios de duda indican que el individuo ha pasado por un proceso de reflexión y también muestra que le gustaría aprender más sobre; Comentarios CTA que aportan ideas y formas de actuar, indican que la persona, quiere actuar y ayudan en la construcción de soluciones. A partir de estas categorías, es posible asociar los cambios de comportamiento con el aprendizaje, la satisfacción, la reflexión, la voluntad de actuar, la confirmación del mensaje principal y el impacto emocional. Seleccionando y clasificando los comentarios de las personas alcanzadas por las publicaciones, pudimos evaluar y seguir que nuestra audiencia está en el camino del cambio de comportamiento. 
¿Qué impacto tuvo sobre los niveles de contaminación del agua? Por favor sea específico e incluya las metodologías usadas
Aunque no es posible medir cuántos animales dejaron de comprarse ilegalmente, creemos que nuestras acciones han ayudado a reducir la demanda de animales salvajes. Esto ciertamente ayudó a mantener a los animales en sus hábitats.
Otro punto relevante para el medio ambiente y su diversidad fue el incentivo y difusión a la sociedad de apps de ciencia ciudadana y lugares de observación de fauna urbana. Con el aumento del 40% en el compromiso considerando eventos anteriores, podemos decir que más ciudadanos de São Paulo comenzaron a usar aplicaciones de ciencia ciudadana y, por lo tanto, comenzaron a contribuir a las estrategias de conservación de especies, además de preocuparse más por el mantenimiento de los recursos naturales públicos. espacios.
¿Cuál ha sido el impacto de su solución en los desafíos de equidad?
Dado que Brasil sufre desigualdades crónicas extremas, es difícil apuntar a todas las diferentes capas de nuestra sociedad. La mayoría de nuestras acciones incluyen más de una clase social, especialmente redes sociales, exposiciones y talleres. Las redes sociales se usan bien en Brasil, pero sabemos que no estamos llegando a todas las capas de nuestra comunidad digital.
Para incluir a personas de la capa social y racial más desfavorecida de nuestra sociedad, desarrollamos algunas actividades de observación de la naturaleza en el Parque Público Carmo, ubicado en una región de la ciudad de São Paulo con una historia de mayor vulnerabilidad social y bajos ingresos.
También brindamos un taller gratuito con diferentes temas relacionados con la vida silvestre, que aún están disponibles en YouTube, lo que hace que este contenido sea accesible para toda la comunidad.
¿Cuáles fueron algunos de los beneficios de desarrollo sostenible?
Un aspecto importante de la conservación es el conocimiento, qué es la biodiversidad o cuáles son las especies. Entonces, cuando disminuimos la brecha entre la vida silvestre urbana y la sociedad, estamos haciendo un puente para que la comunidad local cuide su medio ambiente.
Cuando las personas reconocen que la vida silvestre les pertenece, empiezan a ser más conscientes de las acciones y decisiones políticas que pueden afectar la vida silvestre. Tienen opciones para ver animales libres y no consumir animales de tráfico, lo que reduce la demanda.
Replication and Scale
Sostenibilidad: Describa la sostenibilidad económica de su solución.
Nuestro proyecto fue financiado por donaciones y fondos del sector privado. Como el proyecto tiene una acción diferente, siempre estamos buscando nuevos donantes privados para apoyar parte de las acciones, como exposiciones, actividades de campo y talleres.
La línea de comunicación es importante para mantener un equipo fijo que estandarice el lenguaje, el tono y la cadencia de los contenidos que se difunden.
Nuestro plan es incluir para los próximos años otros municipios que involucren al gobierno y al sector privado.
Retorno de la Inversión: ¿Cuánto costó la implementación de estas actividades?
Como nuestro proyecto consta de múltiples acciones, el presupuesto total consiste en el costo operativo del equipo de comunicación y el gerente del proyecto, acción en tierra, exhibiciones, material de archivo para contenido de comunicación y otros costos operativos.
El presupuesto total para el proyecto de un año fue de $ 25.000 USD.
¿Como podríamos replicar esta solución de manera exitosa en otro lugar?
Nuestra solución se puede replicar en toda América Latina ya que no hay un aspecto local exclusivo.
La campaña de movilización en línea es una herramienta poderosa para empujar a las personas a actuar por alguna causa o cambiar algún comportamiento. Definitivamente, es importante entender que a nivel regional los principales problemas relacionados con la vida silvestre ilegal. Nuestra estrategia puede ser aplicada por cualquier organización que quiera abordar la demanda de la sociedad de vida silvestre ilegal.
La conexión entre los ciudadanos y su vida silvestre es un proceso clave, no solo para detener el comercio ilegal, sino también para producir una sociedad razonada para luchar por la conservación.
El Gobierno es una parte interesada vital para el éxito del proyecto. Pueden ampliar sus acciones y transformar las actividades continuas y públicas. El sector educativo también juega un papel decisivo en el desarrollo de estas actividades de largo plazo. Finalmente, la implicación de investigadores y especialistas en fauna salvaje es fundamental para estimular la observación de animales en libertad.